整形医美营销发展前景与未来趋势个人见解

 大家都知道，国内医美整形行业相比美国、台湾、韩国等成熟市场，算起步较晚的。但是就发展前景和潜力来说，国内医美整形美容市场依然是大家眼中可口的大蛋糕，没错，大家都想来分一块。在此基础上，我们想要自身的发展和建设，毕竟了解自己医美市场的发展规律。

医 美 整 形 发 展 阶 段“”自医美行业在我国诞生以来，大致经历了以下几个阶段：

1949年，我国整形外科正式出现，但政府并未正式承认，医美行业尚处在摸索中；

直到1994年，我国政府才正式承认医疗美容行业存在；

2002年，适用于医疗美容行业的普适性法律出台，标志着行业规范化；

2010年至今，医美行业进入高速发展期，呈现出勃勃生机。

但是也呈现出一个问题，一方面大量90后大量涌入市场，为医美整形行业增加新鲜血液的整形概念，另一方面中国医美也正在步入激烈的淘汰赛阶段，有可能阻碍医美整形行业发展的思想和企业，都可能在此阶段被淘汰！

医 美 行 业 渗 透 不 够

不过医美整形行业发展中的进步也是不可否认的，经过多年的发展，中国医美市场已经成为全球第三大医美市场。据某平台数据显示，2018年，中国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。

过去3年增速，中国医美市场平均年增速达到31.83%，处于爆发期。所以你看到的，或者接触到的，近几年身边的人为什么都去整容了？大家都已经意识到了美的重要性和改变，你却还在后知后觉，那就让这些数据刺激刺激你吧！

可见，中国一度成为全球医美发展速度Zui快的国家。伴随着医疗美容行业快速发展的势头下，大量资本的涌入的情况下，到2030年中国整形美容行业将达到5000亿元市场规模，并超越美国、巴西等国家或地区，成为全球第一大市场。

中国医美行业潜力巨大，这一点是不可否认的，主要是与韩国和其他欧美国家相比，我国医疗美容渗透率仍然偏低，只有2%左右，这一点说明医美整形市场还有很多可挖掘之处，另外作为一个全新的朝阳产业，还剩下的98%足以证明了在未来发展过程中会产生的强大的爆发力！

医 美 市 场 管 理 加 强

国内的医美整形市场，总有很多人说太乱了，各种整形机构良莠不齐，这一点是不否认的，但是在此基础上，市场逐步完善的监管制度和推动进程，也是不能否认的，从2017年开始，地方政府和中央就分别发起了专项监管行动，促进医美整形行业规范化发展，未来的发展稳定性也是可以预见的。

例如，国家七部委联合发文于2017年5月-2018年4月在全国范围内开展为期一年的严厉打击非法医疗美容专项行动。

本次行动覆盖注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒毒素等药品医疗器械生产经营使用医疗美容培训广告推广全链条，并将犯罪者纳入社会信用体系，将曝光一批违法企业单位，惩处一批不法分子，坚决有效遏制医疗美容市场乱象。这一行动期间，各省市都严厉打击微整形注射产品的规范：

【例子】 2018年2月份浙江海宁警方发现，有人在微信朋友圈非法销售肉毒素、麻膏、玻尿酸等微整形产品。Zui终锁定某女子马某荣，她长期通过微信等方式销售微整形产品，警方还在她背后发现了一个巨大的销售网络。Zui终经过调查取证，2018年4月，民警先后分赴江西、安徽等地，抓获犯罪嫌疑人等 8 人，查获各类微整形假药 3100 余盒，无注册证医疗器械 25000 余盒。经过进一步追踪溯源，警方又先后抓获国内代理商等5人。

这样的行动让医美市场的规范化发展落实到了实处，而不再是空口说白话！并且此次行动分为集中整治（2017年5月-10月）、阶段性总结（2017年11月）、长效机制建设和巩固（2017年12月-2018年4月）三个阶段，短期内对医美市场产生强大的冲击，严厉打击无证行医，规范医疗美容服务起到了非常好的作用。

2019 医 美 行 业 发 展 趋 势

在2018年的发展基础和强手段整治下，2019年医美整形行业的发展趋势也越来越明显：

首先，医生创业环境将逐步成熟

在逐步成熟的医美市场环境中，大量提供非手术类或某一细分领域服务的新型精品店、微型店、皮肤中心将会出现。大中型医美机构正在转型，未来，一边是大型连锁机构，一边是小型医美诊所，两者并存，提供差异化服务。

其次，竞争加剧，民营机构发展势头强劲

有需求就有市场，有市场就有竞争。整形美容行业是一个有着巨大利润空间和巨大市场潜力的朝阳产业。随着整形美容业的发展，更多的民间资金和外资将进入整形美容行业。民营医疗机构依托自身的体制优势、管理优势、资金优势、服务优势，将吸引更多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的整形美容专家加盟，成为主导中国整形美容市场的中坚力量。

第三，微整形增长更快，占比不断增加

微整形快速发展，产品和服务由高价低频变得越来越低价高频，且偏向于本地化。同时受单次客单价低和高频次的影响，微整形对消费者来说是一个偏轻的决策，因此用户更愿意就近选择合适的医院进行整形美容。

第四，医疗技术更加精细，设备更加先进，材料更加安全

为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。随着医学科学和材料学的发展，整形美容所用的假体等材料将更加科学，更加安全，更加贴近人的形体和生理特点，绝大多数的假体材料将可以在人体内存留。

Zui后，互联网重构行业生态，易衍生医美后行业金融化。

时代的发展离不开互联网，医美的发展也同样，互联网通过打造公开、透明的平台，让消费者对所需的美容项目有全面的了解，并在不同美容医院间进行横向比较；同是还可以在线与医师进行沟通、咨询，Zui终实现导流，形成O2O闭环，优化营销模式，优化现有的营销模式。

总结：前途是光明的，道路是曲折的

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